Faktoren, die das grüne Kaufverhalten beeinflussen: Ein systematischer Literaturüberblick

Zusammenfassung Der weltweit gestiegene Konsum von Waren und Dienstleistungen beansprucht natürliche Ressourcen und verursacht dadurch erhebliche Umweltschäden. Vor dem Hintergrund der zunehmenden positiven Reaktion der Menschen steigt die Neigung, grüne Produkte zu kaufen. Daher untersuchen wir die bestehende Literatur, um die Faktoren zu identifizieren, die für ihre Rolle bei der Bestimmung des Kaufs von Produkten mit weniger schädlichen Umweltauswirkungen etabliert sind. Eine systematische Literaturübersicht wurde unter Anwendung des Theory‐Context‐Characteristics‐Methodology-Rahmens durchgeführt und umfasst 151 empirische Studien zur grünen Kaufabsicht und zum grünen Kaufverhalten, veröffentlicht zwischen den Jahren 2000 und 2021. Dieses Paper identifiziert Faktoren, die die grüne Kaufabsicht und das grüne Kaufverhalten der Verbraucher beeinflussen, und bietet Vermarktern strategische Einsichten, um bessere Marketingchancen für grüne Produkte zu schaffen.