Aufgeschlossenheit von Spielern gegenüber eingebetteten Markenbotschaften in Advergames

Advergames werden zunehmend als Teil von Marketingkampagnen zur Förderung von Produkten und Marken eingesetzt. Frühere Forschungen, die untersuchten, inwieweit Spieler Botschaften in interaktiven Umgebungen aufnehmen, konzentrierten sich auf Videospiele und allgemeinere Online-Spielumgebungen. Mithilfe einer Schneeball-Stichprobe haben wir das Erinnerungsvermögen für Produkte, Marken und Unternehmen in Advergames untersucht und ob die Akzeptanz von Product Placement in Advergames mit der Einstellung zur Werbung im Allgemeinen zusammenhängt. Unsere Untersuchung zeigt, dass das Erinnern an Produkte und Unternehmen hoch ist und dass eine negative Einstellung gegenüber Werbung im Allgemeinen einen stärkeren Einfluss auf die Einstellung gegenüber Product Placement in Advergames hat als eine positive Einstellung zur Werbung. Wir schließen daraus, dass Advergames möglicherweise effektiver für Produkte und Marken sind, die den Spielern bereits bekannt sind, und dass Advergames eher dazu geeignet sind, den Markenimpression zu verbessern und zu verändern, anstatt das Bewusstsein für Produkte zu schaffen, die für die Zielgruppe neu sind.