Facteurs influençant les choix des consommateurs verts pour les FMCG au Bengale occidental : une étude vers le Go Green

Les préoccupations croissantes concernant la pollution et la dégradation de l'environnement ont renforcé l'intérêt pour la consommation verte. Cette étude examine l'impact des composantes traditionnelles du marketing-mix, de la satisfaction du consommateur et du style de vie sur les attitudes et les intentions d'achat des biens de consommation à rotation rapide (FMCG) verts. Elle vise à approfondir la compréhension du marketing vert et à identifier les facteurs clés influençant les achats de produits verts. En utilisant un échantillonnage aléatoire, des données ont été recueillies par questionnaire auprès de 514 participants au Bengale occidental, avec une fiabilité globale de 0,893. Les résultats indiquent que la sensibilisation au marketing vert est la plus élevée chez les individus âgés de 18 à 24 ans, suivis de ceux âgés de 25 à 34 ans. L'analyse factorielle a condensé les variables d'impact en trois facteurs principaux : connaissance, attitude et pratique envers les produits verts. Parmi ceux-ci, une inclination positive envers les produits verts s'est avérée la plus influente, suggérant que les responsables marketing devraient insister sur la valeur supérieure des produits écologiques. La satisfaction des consommateurs et la publicité ont un impact significatif sur le comportement d'achat vert. Ainsi, les entreprises devraient dépasser les campagnes promotionnelles écologiques pour intégrer davantage de publicités vertes et d'affichages numériques afin de stimuler les intentions d'achat. Cela est particulièrement pertinent car les individus à revenu plus élevé ont tendance à prendre plus de décisions d'achat non planifiées. Cette étude met en lumière une lacune importante dans les connaissances, les attitudes et les pratiques (CAP) des consommateurs concernant les FMCG verts au Bengale occidental. Alors que des études antérieures ont exploré la consommation durable générale, peu de recherches examinent comment les éléments du marketing-mix influencent l'adoption des produits verts sur les marchés régionaux. En analysant les réponses des consommateurs localisés, cette étude fournit des informations précieuses sur les principaux moteurs de la consommation verte dans les économies émergentes, offrant des implications pratiques pour les entreprises et les décideurs afin de développer des stratégies de durabilité efficaces.