Impact du marketing d'influence sur les décisions d'achat

Le marketing d'influence est devenu une stratégie promotionnelle dominante à l'ère numérique, remodelant la manière dont les consommateurs découvrent, évaluent et achètent des produits. Cette étude examine l'impact du marketing d'influence sur les décisions d'achat des consommateurs en synthétisant des perspectives théoriques et des preuves empiriques. Elle analyse comment la crédibilité de l'influenceur, le type de contenu, les caractéristiques de la plateforme, la compatibilité audience-influenceur, et la preuve sociale affectent les attitudes des consommateurs, la confiance, l'intention d'achat et le comportement d'achat effectif.