Les Déterminants de l'Intention Comportementale d'Achat Durable des Consommateurs : Perspectives de la Génération Z

La préoccupation mondiale croissante pour le développement durable a suscité un intérêt dans tous les secteurs économiques. Dans cette optique, producteurs et consommateurs se tournent vers la catégorie des produits durables (c’est-à-dire respectueux de l'environnement), en gardant à l'esprit que la sensibilisation à la consommation durable des consommateurs et des consommateurs potentiels est prise de plus en plus au sérieux à mesure que le développement durable devient une nécessité impérative. En appliquant la Théorie du Comportement Planifié, cette étude explore les facteurs qui façonnent l'intention comportementale d'achat durable des jeunes consommateurs éduqués de la Génération Z dans les pays émergents, particulièrement au Vietnam. Les données empiriques ont été recueillies auprès d'une enquête menée auprès de 496 étudiants d'établissements d'enseignement supérieur. En appliquant la modélisation par équations structurelles, cette étude a confirmé les facteurs déterminant l'intention comportementale d'achat durable de la Génération Z, incluant à la fois des comportements de soutien, des facteurs socioculturels et personnels. Les résultats de cette étude suggèrent des messages et des stratégies d'action pour les gouvernements ou les organisations afin de réguler et d’éduquer les jeunes générations vers un comportement de consommation durable.