Évaluation du comportement des consommateurs et de la consommation durable de vêtements : une étude sur la sensibilisation et les facteurs d'influence

Cette étude examine les déterminants de la consommation durable de vêtements, en se concentrant sur la conscience, les attitudes et les actions des consommateurs en utilisant comme cadre la Théorie du Comportement Planifié (TCP). L'étude analyse plusieurs variables cruciales, à savoir la connaissance du produit (PK), la sensibilisation du consommateur (CA), la sensibilisation environnementale (EA), la valeur pour le consommateur (CV), la motivation (MOT), l'intention d'achat (PI) et le comportement d'achat effectif (BB). L'étude a utilisé l'Analyse Factorielle Exploratoire (AFE) et l'Analyse Factorielle Confirmatoire (AFC) pour valider les constructions et étudier les interactions entre ces composantes. Les résultats indiquent que les attitudes des consommateurs sont fortement influencées par la connaissance du produit, les consommateurs bien informés manifestant des opinions plus positives envers les vêtements durables. La sensibilisation des consommateurs et à l'environnement sont des facteurs importants contribuant aux normes subjectives et au contrôle comportemental perçu. Le rôle de la valeur perçue et de la motivation sur les intentions comportementales est en outre souligné, mettant en avant l'importance des valeurs éthiques et environnementales dans la motivation des achats durables. Bien que les individus puissent avoir des attitudes et des intentions favorables, de réels obstacles tels que les contraintes financières et l'accès limité entravent la transformation de ces intentions en actions d'achat tangibles. Cette étude met en lumière l'importance de mettre en œuvre des tactiques spécifiques pour accroître l'engagement des consommateurs et encourager l'adoption de pratiques de mode durables. Elle fournit des informations significatives pour les entreprises et les décideurs politiques intéressés par la promotion des habitudes d'achat respectueuses de l'environnement. Mots clés : vêtements durables, valeur éthique, valeur environnementale, achat durable.