L'influence de l'atmosphère du magasin et du prix sur les décisions d'achat à travers l'intérêt d'achat comme variable intermédiaire (étude de cas sur les consommateurs de ART.I Coffee and Space Bogor)

Cette recherche vise à déterminer l'influence directe, l'influence indirecte et l'influence totale de l'atmosphère du magasin et du prix sur les décisions d'achat à travers l'intérêt d'achat comme variable intermédiaire. La population de cette étude comprenait les consommateurs de ART.I Coffee and Space Bogor. Le nombre d'échantillons utilisé était de 100 répondants, selon la méthode d'échantillonnage intentionnel. L'analyse des données a utilisé des méthodes descriptives et associatives, une analyse de chemin avec le programme IBM SPSS version 25.00. Les résultats de la recherche montrent que l'atmosphère du magasin et le prix ont un effet positif et significatif sur l'intérêt d'achat, que l'atmosphère du magasin et le prix ont un effet positif et significatif sur les décisions d'achat, que l'intérêt d'achat influence les décisions d'achat, et que l'intérêt d'achat est capable de médiatiser l'atmosphère du magasin et le prix sur les décisions d'achat.