L'influence des produits écologiques sur l'intention d'achat écologique médiée par la notoriété de la marque écologique

Le comportement des consommateurs s'est orienté vers la préoccupation pour l'environnement. La création de produits écologiques est devenue un enjeu majeur pour chaque entrepreneur, qui doit continuer à suivre les changements mondiaux. Cette étude vise à analyser comment les produits écologiques peuvent influencer l'intention d'achat écologique, médiée par la notoriété de la marque écologique. Cette étude utilise des méthodes quantitatives pour déterminer la relation entre les variables. L'échantillon utilisé dans cette étude comprenait 120 répondants. Des questionnaires ont été utilisés pour la collecte des données et l'analyse a été réalisée avec le logiciel SmartPLS version 3. Les résultats de l'analyse confirment que les produits écologiques peuvent affecter positivement et significativement l'intention d'achat écologique ainsi que partiellement la notoriété de la marque écologique. La notoriété de la marque écologique peut également influencer positivement et significativement l'intention d'achat écologique. Par ailleurs, la notoriété de la marque écologique peut médiatiser de manière positive et significative la relation entre les produits écologiques et l'intention d'achat écologique.