L'influence du marketing durable, de la responsabilité sociale des entreprises, du branding éthique et du consumérisme vert sur la valeur de la marque et la position sur le marché dans l'industrie de la mode

Dans le but de s'implanter sur les marchés étrangers, cette étude analyse comment la valeur de la marque et la position sur le marché sont influencées par le marketing durable, la responsabilité sociale des entreprises (RSE), le branding éthique et le consumérisme vert dans le secteur de la mode indonésien. Les données recueillies auprès de 197 clients indonésiens de la mode ont été soumises à une analyse quantitative. Les relations entre les variables ont été examinées à l'aide de Partial Least Squares (PLS) 3 et de la modélisation par équations structurelles (SEM). Les résultats montrent une forte corrélation positive entre la valeur de la marque, la position sur le marché et les critères liés à la durabilité (consumérisme vert, RSE, marketing durable et branding éthique). Ces résultats mettent en évidence l'importance stratégique de la durabilité et du branding éthique pour les entreprises de mode indonésiennes cherchant à obtenir un avantage concurrentiel et à gagner en visibilité sur la scène internationale de la mode.