Budgets de promotion touristique et demande touristique : le cas andalou

Objectif Cet article vise à analyser l'impact des budgets de promotion touristique de l'Andalousie et l'efficacité de ses campagnes de 2010 à 2022. Méthodologie Une approche mixte est utilisée. Les budgets de promotion touristique de 2010 à 2022 ont été mesurés comme un indicateur d'offre. Des indicateurs de demande (par exemple, arrivées de passagers à l'aéroport, nombre de touristes et taux d'occupation hôtelière) sont analysés pour mesurer les impacts des budgets de promotion touristique sur ceux-ci. Résultats Les budgets de promotion touristique sont une priorité pour stimuler la demande touristique pour l'Andalousie en période d'incertitude, et les campagnes de promotion sont essentielles pour attirer et convertir les clients potentiels en touristes réels. De plus, les résultats révèlent que les budgets de promotion touristique ont eu des impacts positifs sur la demande touristique. Alors que des campagnes de promotion touristique telles que « Andalucía wants you back », « Intensely », Fitur, World Travel Market, ITB Berlin et la publicité touristique via les canaux numériques ont contribué à améliorer la demande touristique en Andalousie, en ignorant les effets de la pandémie de COVID-19 en 2020. Originalité/valeur Cette étude souligne comment les budgets de promotion touristique et les campagnes de promotion doivent être constamment surveillés par les organisations de marketing territorial pour mesurer l'efficacité et l'efficience des budgets économiques alloués et leur retour sur investissement.