Mise en œuvre du marketing digital pour les petites et moyennes entreprises

Le développement des technologies de l'information et de la communication est capable de stimuler la transformation du marketing traditionnel vers un marketing basé sur Internet. La digitalisation du marketing a été initialement plus étudiée dans les grandes entreprises, mais la recherche sur le marketing digital dans les PME restait limitée. Cette recherche vise à combler cette lacune en décrivant la mise en œuvre du marketing digital dans les PME et en analysant son impact sur la performance des PME. Cette étude a utilisé 184 échantillons de PME en Sumatra occidental. Les variables de recherche incluent les aspects entrepreneuriaux, les aspects commerciaux et les aspects infrastructurels. Les données ont été analysées en utilisant des méthodes descriptives et des modèles logistiques binaires. Les résultats montrent que le genre et l'échelle de l'entreprise ont un effet significatif sur la mise en œuvre du marketing digital dans les PME. Les femmes entrepreneures utilisent plus intensivement les réseaux sociaux pour les activités de marketing digital, mais les ressources limitées et l'infrastructure restreignent davantage les opportunités des PME à adopter le marketing digital.