Une étude interculturelle sur la valeur de la consommation de mode durable basée sur la théorie du comportement planifié et son impact sur les intentions d'achat chez les consommateurs chinois et coréens

Basée sur la théorie du comportement planifié, cette étude examine systématiquement le mécanisme d'influence de la perception de la valeur de consommation de la mode durable sur l'intention d'achat chez les consommateurs chinois et coréens, tout en analysant l'effet modérateur de la préoccupation environnementale entre la valeur de consommation et l'intention d'achat. À l'aide d'une enquête par questionnaire, l'étude a recueilli 1 308 échantillons valides auprès d'étudiants universitaires en Chine et en Corée du Sud (716 échantillons chinois, 592 échantillons coréens), en utilisant une analyse quantitative avec SPSS 26.0 et AMOS 26.0.0. La recherche a construit un modèle de voie d'influence pour le comportement de consommation de mode durable, en utilisant les cinq dimensions de la valeur de consommation (valeur fonctionnelle, valeur sociale, valeur émotionnelle, valeur précieuse, valeur éthique) comme cadre théorique. Les résultats empiriques révèlent : Chaque dimension de la valeur consommateur influence de manière significative et positive l'intention d'achat chez les consommateurs chinois et coréens. - La préoccupation environnementale modère significativement la relation entre la valeur consommateur et l'intention d'achat. Des différences interculturelles significatives existent dans la relation entre la perception de la valeur consommateur et l'intention d'achat entre les consommateurs chinois et coréens. De plus, le genre modère de manière significative la perception de la valeur consommateur, fournissant des informations cruciales pour des stratégies marketing ciblées. Ces résultats fournissent non seulement un soutien empirique aux entreprises de mode pour positionner les produits de mode durable, mais offrent également un appui solide pour l'avancement théorique et l'innovation pratique dans la mode durable.