Le tourisme durable commence dans l'itinéraire : développement et validation d'une échelle du comportement touristique éthique

Objectif Cette étude vise à développer et valider l'échelle Ethically Minded Tourist Behavior (EMTB) pour évaluer les considérations éthiques des touristes dans le choix des destinations. Basée sur la théorie Stimulus-Organism-Response (S-O-R), elle teste un cadre nomologique où le bouche-à-oreille électronique (eWOM) et la responsabilité sociale perçue de la destination (DSR) influencent l'EMTB, le contexte régional (Asie vs Europe) jouant un rôle de modérateur. Méthodologie Cette étude utilise une méthode mixte en deux étapes : Étape 1 - identification des dimensions de l'EMTB et génération des items de mesure ; Étape 2 - analyse du réseau nomologique de l'EMTB. Résultats L'étude a développé et validé l'échelle EMTB dans le contexte de la destination, comprenant quatre dimensions (Eco-Buy, Eco-Boycott, DSR-Boycott, Pay-More). De plus, les résultats empiriques ont révélé que l'eWOM et la DSR perçue influencent significativement l'EMTB, avec la DSR perçue jouant un rôle médiateur. Notamment, le contexte régional modère les relations entre eWOM, DSR perçue et EMTB. Limitations/implications La généralisation des résultats doit être prudente selon l'échantillon et les régions. Néanmoins, l'étude propose des directions pour de futures recherches sur l'EMTB. Originalité/valeur Cette étude est pionnière dans la validation de l'échelle EMTB pour mesurer le comportement touristique éthique avant le voyage. Elle confirme également le cadre nomologique où l'eWOM et la DSR perçue—représentant l'influence des médias en ligne et la sensibilisation à la durabilité, respectivement—mènent l'EMTB. Sur le plan théorique, cette recherche fait progresser les études sur le comportement touristique éthique et le tourisme durable. Sur le plan pratique, elle fournit aux touristes des directives d'auto-réflexion pour des choix de destination éthiques. Pour les organismes du tourisme durable, l'étude offre un cadre pratique pour favoriser la collaboration intersectorielle afin de promouvoir l'EMTB chez les touristes.