Vendre la santé et le bonheur : comment les influenceurs communiquent sur Instagram à propos du régime et de l'exercice physique : recherche par méthodes mixtes

Les dynamiques dans le domaine de la communication sur la santé par les influenceurs sur les réseaux sociaux deviendront de plus en plus importantes dans les années à venir. Cela est largement dû à la demande ciblée de la part des utilisateurs (principalement) mineurs et à la forte attractivité du marketing d'influence pour les entreprises. Les influenceurs suggèrent une dépendance au bonheur, au bien-être, à la santé et à la beauté. Seules les personnes créant un corps façonné par le contrôle et la discipline sont saines et belles - et peuvent être heureuses. Les conclusions communiquées indirectement, qui peuvent être considérées comme extrêmement critiques, illustrent la nécessité d'agir afin de protéger et d'accompagner positivement les jeunes dans leur développement psychologique et physique. Le déplacement des figures d'autorité au sein de la Génération Z, ainsi que les techniques de communication identifiées, peuvent être prises en compte et exploitées par des campagnes ciblées et orientées vers le groupe.