Les effets des niveaux progressifs d'interactivité et de vivacité sur les sites de marketing web

Résumé Cette expérience examine l'interactivité et la vivacité dans les sites web commerciaux. Nous avons supposé que l'augmentation des niveaux d'interactivité et de vivacité conduirait à des attitudes plus positives envers les sites web, à des sentiments plus forts de téléprésence, et à une plus grande cohérence entre attitude et comportement. De plus, nous avons supposé que l'augmentation des niveaux de vivacité entraînerait le développement d'attitudes plus durables envers le site. Les participants ont exploré quatre sites web. Les augmentations d'interactivité et de vivacité étaient associées à une augmentation des sentiments de téléprésence. De plus, les augmentations de vivacité étaient associées à des attitudes plus positives et plus durables envers le site web. Les implications pour les chercheurs et praticiens des nouveaux médias sont discutées.