Explorer les motivations des consommateurs pour une consommation durable : une approche autodéterminée

Cet article explore les motivations des consommateurs pour une consommation durable dans le contexte d'un pays en développement. En interprétant des données qualitatives collectées à partir d'entretiens approfondis en utilisant la théorie de l'autodétermination, cette étude a révélé que les consommateurs sont motivés extrinsèquement à consommer de manière durable. Leurs motivations sont principalement guidées par leur besoin psychologique inné de se connecter et de prendre soin des autres membres de leur société. L'importance de la consommation durable comme moyen de renforcer les liens communautaires a des implications pratiques pour les décideurs politiques et les entreprises, en particulier dans la région de l'Asie du Sud-Est, afin de promouvoir l'adoption par un plus grand nombre de consommateurs de pratiques de consommation durable.