Le fossé entre l'attitude et le comportement – Facteurs moteurs et obstacles à la consommation durable

Le comportement de consommation des individus joue un rôle clé sur la voie vers un avenir durable. Comprendre ce qui influence la décision d'agir de manière durable est donc crucial. L'objectif de cette thèse est de fournir une vue d'ensemble structurée de l'état actuel de la littérature académique sur les facteurs moteurs et obstacles à la consommation durable et de discuter du phénomène connexe du fossé entre l'attitude et le comportement. Les facteurs d'influence identifiés peuvent être largement divisés en deux catégories : les déterminants liés à l'individu et les déterminants environnementaux. Les premiers incluent les caractéristiques sociodémographiques, les caractéristiques personnelles et l'orientation des valeurs, les facteurs non cognitifs (habitudes et émotions) ainsi que les facteurs cognitifs tels que les connaissances. Les déterminants environnementaux comprennent des facteurs liés aux produits, services ou comportements (comme les stéréotypes envers les produits durables), les activités des entreprises (par exemple, les efforts de communication), l'influence sociale ainsi que les conditions structurelles telles que l'infrastructure disponible. De la diversité des facteurs d'influence et de leur interaction, il ressort clairement que pour promouvoir un comportement durable ou réduire le fossé entre l'attitude et le comportement, une approche holistique est nécessaire, combinant différents instruments et adaptée au type spécifique de comportement du consommateur. Mots-clés : consommation durable ; fossé attitude-comportement ; choix durables ; comportement de consommation durable.