La vie mondiale du maillot de football : un programme critique

Les maillots de football sont souvent traités comme de simples accessoires du football mondial, pourtant ils fonctionnent comme des objets sociaux denses à travers lesquels circulent des significations, des valeurs et des relations. Inspiré par des recherches menées auprès d'organisations venant en aide aux personnes migrantes forcées, j'aborde l'importance du maillot de football et son lien complexe avec la commercialisation, le bien-être et le changement social sur la scène mondiale. Ce faisant, je propose un programme critique pour les études sur les maillots de football, qui positionne le maillot comme un outil permettant d'examiner, d'aborder et de façonner les questions liées au football mondial. L'article mobilise d'abord l'idée d'Appadurai sur la vie sociale des choses, afin de conceptualiser les maillots de football comme des marchandises mobiles dont la valeur est continuellement produite par l'échange et l'interprétation. À partir de ce cadre, je cartographie deux axes de recherche interconnectés. Premièrement, un axe marketing, qui nécessite des travaux qualitatifs fondés sur la culture de consommation portant sur la manière dont les spécialistes du marketing, les sponsors et les divers supporters du monde entier co-construisent la valeur du maillot. Deuxièmement, un axe sociologique qui met au premier plan le rôle du maillot face aux problèmes complexes (« wicked problems ») identitaires, transculturels et socio-écologiques. Dans l'ensemble, l'article soutient que les maillots de football sont des marchandises socialisées dont les politiques de valeur ont des implications concrètes pour les organisations sportives. En balisant les questions clés et en soulignant l'interdépendance entre les disciplines, je fournis une feuille de route pragmatique pour la recherche et la pratique visant des engagements à vocation sociale avec le maillot de football.