जनरेशन Z का फैशन उद्योग में खरीदारी रुचि बढ़ाने के लिए UGC और व्लॉग्स पर निर्भरता

पृष्ठभूमि: जनरेशन Z का सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स के साथ लगातार जुड़ाव उनकी खरीदारी के इरादों को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करता है। वे सक्रिय रूप से इन प्लेटफार्मों का उपयोग करते हैं और पारंपरिक विज्ञापन की तुलना में प्रामाणिक सामग्री, जैसे समीक्षाएं और उपयोगकर्ता-साझा अनुभव, पर अधिक भरोसा करते हैं। उद्देश्य: इस अध्ययन का उद्देश्य यह विश्लेषण करना है कि फैशन उद्योग में User-Generated Content (UGC) और व्लॉग्स कैसे जनरेशन Z के खरीदारी के इरादों को प्रभावित करते हैं, जिससे व्यवसायों को प्रभावी और प्रामाणिक विपणन रणनीतियाँ विकसित करने में सहायता मिले। डिजाइन/पद्धति/दृष्टिकोण: स्लोविन फॉर्मूले का उपयोग करके 400 प्रतिभागियों का नमूना लिया गया। डेटा विश्लेषण आंशिक न्यूनतम वर्ग संरचनात्मक समीकरण मॉडलिंग (PLS-SEM) के माध्यम से किया गया। परिणाम: अध्ययन से पता चलता है कि UGC और व्लॉग्स जनरेशन Z की खरीदारी रुचि को व्यक्तिगत, संबंधित और संवादात्मक सामग्री प्रदान करके प्रभावित करते हैं, जो भावनात्मक जुड़ाव उत्पन्न करती है और उत्पाद की जानकारी प्रामाणिक रूप से संप्रेषित करती है। ये निष्कर्ष व्यवसायों को जनरेशन Z के लिए अपनी विपणन रणनीतियों को परिष्कृत करने में मार्गदर्शन कर सकते हैं। निष्कर्ष: UGC और व्लॉग्स उपभोक्ता खरीदारी के इरादों को मध्यम रूप से प्रभावित करते हैं, जो प्रामाणिक, सामग्री-चालित विपणन दृष्टिकोणों के महत्व को उजागर करता है। मौलिकता/मूल्य (अद्यतन स्थिति): यह लेख UGC और व्लॉग्स के संयुक्त प्रभाव का विश्लेषण करके मौलिकता प्रदान करता है, जो फैशन उद्योग में प्रभावी विपणन रणनीतियों पर नए दृष्टिकोण प्रस्तुत करता है। कीवर्ड: UGC (User-Generated Content), व्लॉग्स, खरीदारी की इच्छा, जनरेशन Z, फैशन उद्योग