वियतनाम में उपभोक्ताओं के ग्रीन उत्पाद खरीद निर्णय प्रभावित करने वाले कारक

हालांकि ग्रीन उपभोक्ता व्यवहार पर पिछले साहित्य में वियतनामी बाजार पर ध्यान केंद्रित किया गया है, उपभोक्ता व्यवहार की अवधारणा काफी व्यापक है और अभी तक स्पष्ट रूप से समझी नहीं गई है। इसलिए, यह पत्र वियतनाम में उपभोक्ताओं के ग्रीन उत्पाद खरीद निर्णय और उनके निर्धारकों के संदर्भ में व्यवहार पर अधिक ध्यान केंद्रित करने का उद्देश्य रखता है। इस अध्ययन में कुमार और घोडेस्वर (2015) के अनुसंधान मॉडल का पद्धतिगत इनपुट के रूप में उपयोग किया गया है, साथ ही उनके द्वारा मॉडल किए गए चर भी शामिल हैं। कुल 350 प्रतिक्रियाकर्ताओं से डेटा एकत्र किया गया, जो 4 स्थानों से थे: हनोई, डा नांग, बिन्ह डिन्ह, और हो ची मिन्ह सिटी। डेटा का उपयोग EFA, CFA और SEM संरचनात्मक मॉडल विश्लेषण के लिए किया गया। परिणाम बताते हैं कि उपभोक्ता कई कारणों से ग्रीन उत्पाद खरीदने का निर्णय लेते हैं। ऐसे कारण हैं: वे पर्यावरण संरक्षण का समर्थन करना चाहते हैं, पर्यावरणीय जिम्मेदारी को प्रेरित करना चाहते हैं, ग्रीन गुणों (ईको-लेबल) वाले उत्पादों का समर्थन करना चाहते हैं, ग्रीन उत्पादों की कीमत का समर्थन करते हैं, और ग्रीन उत्पाद अनुभव में शामिल होना चाहते हैं। विशेष रूप से, सामाजिक अपील का निर्णय प्रक्रिया पर महत्वपूर्ण प्रभाव होता है। इस अध्ययन की मौलिकता यह है कि इसने उन नए कारकों की जांच की जो उपभोक्ताओं के ग्रीन उत्पादों की खरीद निर्णय को प्रभावित करते हैं, जिनमें ग्रीन गुणों वाले उत्पाद (ईको-लेबल) और ग्रीन उत्पादों की कीमत शामिल हैं।