ई-कॉमर्स में फैशन उत्पादों की आवेगी खरीद पर सुखद मोटिवेशन, ब्राउज़िंग और ई-भुगतान का प्रभाव

इस अध्ययन का उद्देश्य सुखद मोटिवेशन, ब्राउज़िंग गतिविधियों और ई-भुगतान के उपयोग का ई-कॉमर्स में फैशन उत्पादों की आवेगी खरीद व्यवहार पर प्रभाव विश्लेषण करना है। इंटरनेट एक्सेस और ई-भुगतान के तरीके ऑनलाइन खरीदारी को सुविधाजनक बनाते हैं और विशेष रूप से जनरेशन ज़ेड और मिलेनियल के बीच आवेगी खरीद को प्रोत्साहित करते हैं, जो अक्सर आकर्षक प्रमोशनों और संतोषजनक ब्राउज़िंग अनुभवों से प्रेरित होते हैं। अनुसंधान प्रक्रिया इंडोनेशिया में ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों का उपयोग करने वाले उत्तरदाताओं के सर्वेक्षण के माध्यम से की गई। कार्यान्वयन विधि के रूप में प्रतिगमन विश्लेषण का उपयोग किया गया ताकि अध्ययन किए गए चर के बीच संबंध की पहचान की जा सके। परिणाम बताते हैं कि सुखद मोटिवेशन और ब्राउज़िंग गतिविधि का आवेगी खरीद पर महत्वपूर्ण प्रभाव होता है, जबकि ई-भुगतान भी सकारात्मक योगदान देता है, जिससे खरीद प्रक्रिया तेज़ होती है। इन निष्कर्षों का निहितार्थ यह है कि भावनात्मक कारकों और लेनदेन की आसानी पर ध्यान देने वाली विपणन रणनीतियाँ ऑनलाइन फैशन उत्पादों की बिक्री बढ़ाने के लिए महत्वपूर्ण हैं।