युवा पर सोशल मीडिया विज्ञापन के सर्वव्यापी उपयोग का प्रभाव - तिरुचरपल्ली जिले के कॉलेज जाने वाले छात्रों पर एक अध्ययन

किशोरों पर सोशल मीडिया का प्रभाव कॉर्पोरेट ब्रांडों और विज्ञापन एजेंसियों के लिए युवा दर्शकों को लक्ष्य बनाने और उनसे जुड़ने के अभूतपूर्व तरीकों को उत्पन्न करता है। युवाओं द्वारा पारंपरिक मीडिया का उपयोग इसके सकारात्मक और नकारात्मक पक्ष रखता है, लेकिन सोशल मीडिया का प्रभाव कम समझा गया है। वर्तमान अध्ययन कॉलेज जाने वाले छात्रों की सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर उत्पादों के प्रचार और विपणन के प्रति उनकी अभिरुचि पर केंद्रित है। उत्तरदाता 17-24 वर्ष की आयु वर्ग के युवा हैं। इस अध्ययन में प्रयुक्त सिद्धांत उपयोग और संतुष्टि सिद्धांत है। डेटा संग्रह के लिए ऑनलाइन सर्वेक्षण किया गया। वास्तविक उत्तरदाताओं तक पहुंचने और त्रुटि को कम करने के लिए प्रयोज्य नमूना विधि अवलंबित की गई। युवाओं के बीच सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म मुख्य रूप से स्मार्टफोन के माध्यम से एक्सेस किए गए। अध्ययन में यह पाया गया कि इंटरनेट एक्सपोजर और सोशल मीडिया विज्ञापनों के बीच संबंध है और वे बाजार में प्रचलित उत्पादों की जानकारी के लिए सोशल मीडिया विज्ञापनों पर निर्भर करते हैं। युवा फेसबुक, इंस्टाग्राम, अमेज़न साइट, न्यका, मिंत्रा पर विज्ञापनों को पसंद करते हैं और इन प्लेटफॉर्म्स में जो सबसे महत्वपूर्ण पहलू उनकी ध्यान आकर्षित करता है वह है दृश्य डिज़ाइन, हेडलाइन, शीर्षक और स्वयं उत्पाद। युवा महसूस करते हैं कि फेसबुक, इंस्टाग्राम उन्हें विज्ञापित उत्पाद खरीदने के लिए प्रेरित करते हैं। उन्हें यह भी लगता है कि फेसबुक और इंस्टाग्राम खरीद के बाद टिप्पणियां साझा करने के माध्यम के रूप में कार्य करते हैं और उत्पादों के पूर्व निर्णय में मदद करते हैं जिससे टिप्पणियां पढ़ने के बाद खरीदने के दृष्टिकोण में परिवर्तन होता है। युवा यह भी महसूस करते हैं कि ये माध्यम उत्पादों के बारे में अपनी राय व्यक्त करने का मंच भी हैं। पुरुष उपयोगकर्ताओं पर खरीद व्यवहार का प्रभाव अधिक है तुलना में उन महिला उपयोगकर्ताओं के जो सोशल मीडिया विज्ञापनों के संपर्क में हैं। अध्ययन ने यह भी निष्कर्ष निकाला कि ऊर्जा-घनी खाद्य पदार्थों के विज्ञापन युवाओं को आकर्षित करते हैं और ये सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म उनकी आदर्श माध्यम साबित हुए जहाँ वे जो खाते हैं उसकी तस्वीर पोस्ट करते हैं।