ऑनलाइन फैशन खरीदारी के निर्धारकों की जांच: ई-कॉमर्स मार्केटप्लेस में उपभोक्ता इच्छा की अंतर्दृष्टियाँ

यह शोध वेस्ट सुमात्रा में फैशन ई-कॉमर्स मार्केटप्लेस पर ऑनलाइन खरीदारी करने के लिए उपभोक्ताओं की इच्छाओं को प्रभावित करने वाले कारकों का विश्लेषण करने का लक्ष्य रखता है। अध्ययन में मात्रात्मक विधियाँ इस्तेमाल की गई हैं, जिसमें SEM-PLS का उपयोग किया गया है। यह एक व्याख्यात्मक अनुसंधान दृष्टिकोण अपनाता है, जो कारणात्मक अध्ययन पर केंद्रित है। इस अध्ययन में समय सीमा वन-शॉट (क्रॉस-सेक्शनल, 2023) है। अध्ययन के लिए डेटा प्राइमरी डेटा और वितरित प्रश्नावली के माध्यम से एकत्र किया गया, जिसमें गैर-प्रायिकता सैम्पलिंग विधि का उपयोग हुआ। जनसंख्या में वेस्ट सुमात्रा के फैशन ई-कॉमर्स मार्केटप्लेस के सभी उपभोक्ता शामिल हैं, जिनमें क्षेत्र के 225 प्रतिक्रियाकर्ता शामिल हैं। ऑनलाइन खरीदारी की इच्छा बढ़ाने के लिए विपणन रणनीति में नवाचार की आवश्यकता है, जिसमें से एक सामाजिक मीडिया के माध्यम से रणनीति है। शोध परिणामों से पता चला कि इंटरनेट सेल्फ-एफिकेसी, अनुवादित सौंदर्यशास्त्र, और धारित लाभों का ऑनलाइन खरीदारी की इच्छाओं पर सकारात्मक और महत्वपूर्ण प्रभाव था, जबकि धारित जोखिम का ऑनलाइन खरीदारी की इच्छाओं पर महत्वपूर्ण प्रभाव नहीं था। साथ ही, इंटरनेट पर सेल्फ-एफिकेसी और धारित सौंदर्यशास्त्र का धारित लाभों पर सकारात्मक और महत्वपूर्ण प्रभाव था। कीमत निर्धारण ने भी खरीदारी की इच्छाओं को सकारात्मक रूप से प्रभावित किया।