हेडोनिक शॉपिंग वैल्यू और शॉपिंग लाइफस्टाइल का इम्पल्स बाइंग पर सकारात्मक भावना के माध्यम से इंटरिवीनिंग वैरिएबल के रूप में मार्केटप्लेस शोपी पर प्रभाव

इंडोनेशिया में इंटरनेट की व्यापक पहुँच है, तकनीक और सूचना के विकास का एक सकारात्मक प्रभाव व्यवसाय और मार्केटिंग की दुनिया का विकास है। इस डिजिटल युग में व्यवसाय और मार्केटिंग क्षेत्र में सबसे प्रमुख घटनाओं में से एक ई-कॉमर्स का उदय है, 2022 में इंडोनेशिया में ई-कॉमर्स उपयोगकर्ताओं की संख्या 178.94 मिलियन तक पहुंच जाएगी। इस शोध का उद्देश्य हेडोनिक और लाइफस्टाइल शॉपिंग के इम्पल्स बाइंग पर प्रभाव की पड़ताल करना है। यह शोध मात्रा आधारित वर्णनात्मक अनुसंधान प्रकार का उपयोग करता है, जिसमें इंटरिवीनिंग वैरिएबल्स हैं जिनके प्रभाव को पाथ एनालिसिस विधि से परखा जा सकता है। इस शोध के निष्कर्ष हैं कि हेडोनिक शॉपिंग वैल्यू और शॉपिंग लाइफस्टाइल का इम्पल्स बाइंग पर सकारात्मक और महत्वपूर्ण प्रभाव है।