ऑनलाइन विज्ञापन का उपभोक्ता की खरीदारी व्यवहार पर प्रभाव

वर्तमान शोध रिपोर्ट ऑनलाइन विज्ञापन के उपभोक्ता की खरीदारी व्यवहार पर प्रभाव का आकलन करती है, विशेष रूप से यह कि कैसे यह उत्पादों के प्रति उपभोक्ता की इच्छाओं और उनकी खरीदारी व्यवहार को बढ़ावा देता है। अध्ययन इस बात को उजागर करता है कि उपभोक्ता की खरीदारी व्यवहार पर विज्ञापनकर्ताओं द्वारा प्रस्तुत उत्पाद की छवि का महत्वपूर्ण प्रभाव होता है। यह शोध मार्च 2024 में गौतम बुद्ध नगर, उत्तर प्रदेश में आयोजित किया गया, जिसमें प्राथमिक डेटा प्रश्नावली के माध्यम से एकत्र किया गया और द्वितीयक डेटा इंटरनेट से प्राप्त किया गया। नमूने में 50 उत्तरदाता शामिल थे, जिनमें विभिन्न पृष्ठभूमि के व्यक्ति शामिल थे। प्रतिभागियों के चयन के लिए रैंडम सैम्पलिंग विधि का उपयोग किया गया। तकनीक के विकास के साथ, विपणक वेबसाइटों, ब्लॉगों और विज्ञापन अभियानों जैसे ऑनलाइन प्लेटफार्मों का उपयोग करके ब्रांड दृश्यता बढ़ाने में लगे हैं। भारत में ऑनलाइन विज्ञापन वार्षिक रूप से 25–30% की दर से बढ़ रहा है, जो देश की दुनिया की सबसे बड़ी फेसबुक आबादी के रूप में स्थिति से प्रेरित है। तेजी से डिजिटलीकरण ने ऑनलाइन विपणन के उपयोग को विभिन्न ऑनलाइन चैनलों और नेटवर्किंग तरीकों के माध्यम से विस्तारित किया है, जिससे व्यवसाय प्रभावी ढंग से दर्शकों से जुड़ सके। शोध के निष्कर्ष यह दर्शाते हैं कि ऑनलाइन विज्ञापन निरंतर उपभोक्ता की खरीदारी प्रवृत्तियों और व्यवहारों पर महत्वपूर्ण प्रभाव डालता है। इसके अतिरिक्त, रिपोर्ट निवेश पर लाभ (ROI) और उत्पाद गुणवत्ता के उपभोक्ता की खरीदारी व्यवहार पर प्रभाव की महत्ता को रेखांकित करती है। साथ ही, अध्ययन यह भी स्वीकार करता है कि ऑनलाइन सेलिब्रिटी समर्थन भी खरीदारी व्यवहार के निर्माण में भूमिका निभाते हैं, हालांकि कम मात्रा में। कीवर्ड्स: - ऑनलाइन विज्ञापन, डिजिटल मार्केटिंग, ग्राहक व्यवहार, ग्राहक विभाजन