यह केवल कीमत के बारे में नहीं है: क्या कारण हैं जो जनरेशन Z को टिकाऊ ठहराव चुनने के लिए प्रेरित करते हैं?

यह अध्ययन उन कारकों की जांच करता है जो जनरेशन Z उपभोक्ताओं के ग्रीन खरीदारी व्यवहार को प्रभावित करते हैं, वर्तमान अनुसंधान में मौजूद अंतर को पूरा करते हुए, नियोजित व्यवहार के सिद्धांत, उपभोग मूल्य के सिद्धांत, और पीढ़ीगत सिद्धांत को मिलाकर और उन्हें पर्यटन आवास संदर्भ में लागू करता है। स्पेन, नॉर्वे, और लिथुआनिया के जनरेशन Z पर्यटकों के एक मात्रात्मक सर्वेक्षण पर आधारित, इस अध्ययन ने नियोजित व्यवहार के पारंपरिक तत्वों के साथ-साथ विषयगत ज्ञान, पर्यावरणीय जागरूकता, अनुभवित मूल्य, और ग्रीन ट्रस्ट की जांच की। आंशिक न्यूनतम वर्ग संरचनात्मक समीकरण मॉडलिंग (PLS-SEM) का उपयोग करते हुए, परिणाम दिखाते हैं कि जनरेशन Z के टिकाऊ आवास के प्रति दृष्टिकोण को आकार देने में मूल्य-आधारित कार्यात्मक मूल्य और भावनात्मक मूल्य का महत्वपूर्ण भूमिका है। इसके अलावा, विषयगत ज्ञान और पर्यावरणीय जागरूकता ग्रीन ट्रस्ट को मजबूत करते हैं, जो बदले में टिकाऊ पर्यटन विकल्पों के प्रति अधिक सकारात्मक दृष्टिकोण में योगदान देता है। दृष्टिकोण, विषयगत मानदंड, और अनुभवित व्यवहारात्मक नियंत्रण व्यवहारिक इरादे की महत्वपूर्ण भविष्यवाणी करते हैं, जबकि अनुभवित व्यवहारात्मक नियंत्रण और व्यवहारिक इरादा दोनों सीधे वास्तविक खरीदारी व्यवहार को प्रभावित करते हैं। निष्कर्ष सुझाते हैं कि पर्यटन विपणक को मूल्य-सम्बंधित और भावनात्मक रूप से महत्वपूर्ण मूल्य प्रस्तावों को बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए, साथ ही पर्यावरणीय प्रदर्शन की स्पष्ट संचार के माध्यम से भरोसा बढ़ाना चाहिए। समग्र रूप से, यह अध्ययन जनरेशन Z के टिकाऊ आवास विकल्पों के पीछे के प्रेरकों को व्यापक समझ प्रदान करता है और पर्यावरणीय रूप से जिम्मेदार पर्यटन को बढ़ावा देने के लिए व्यावहारिक सुझाव देता है।