ब्रांड संलग्नता के सामान्य मापक का बाज़ार व्यवहार पर महत्व: एक पैमाना विकसित करना और मान्यकरण

आत्म-धारणा में ब्रांड संलग्नता (BESC) स्वयं से संबंधित ब्रांडों के सामान्यीकृत दृष्टिकोण को दर्शाती है, जिसमें उपभोक्ता उन महत्वपूर्ण ब्रांडों को अपनी आत्म-धारणा के हिस्से के रूप में शामिल करने की प्रवृत्ति में भिन्न होते हैं। लेखकों ने BESC को मापने के लिए आठ-आइटम का पैमाना विकसित किया है और दिखाया है कि यह एक उपभोक्ता की ब्रांडों के साथ सामान्य संलग्नता को पकड़ता है। यह पैमाना उपभोक्ताओं के उनके पसंदीदा ब्रांडों के प्रति भिन्न ध्यान, स्मृति और प्राथमिकता का सफलतापूर्वक पूर्वानुमान करता है। आत्म-धारणा में ब्रांड संलग्नता ब्रांड की निष्ठा से भी संबंधित है, जिसमें उच्च-BESC उपभोक्ता अपने पसंदीदा ब्रांडों के लिए मूल्य और समय की संवेदनशीलता कम रखते हैं बनिस्बत निम्न-BESC उपभोक्ताओं के। लेखक इस संकल्पना की विपणन अनुसंधान में उपयोगिता पर चर्चा करते हैं।