पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार उपभोक्ताओं को लक्षित करना

पर्यावरण से संबंधित चिंताएँ लगातार अधिक पारिस्थितिक रूप से जागरूक बाजार में स्पष्ट हैं। विभिन्न सांख्यिकीय विश्लेषणों का उपयोग करते हुए, पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार उपभोक्ताओं की जनसांख्यिकीय, मनोवैज्ञानिक और व्यवहारिक प्रोफाइल की जांच करता है। पाता है कि इस उपभोक्ता समूह में महिलाएँ, विवाहित और कम से कम एक बच्चे के साथ घर में रहने वाले अधिक संभावित थे। उन्होंने बताया कि आज के पारिस्थितिक मुद्दे गंभीर हैं, कि निगम पर्यावरण के प्रति जिम्मेदारी से कार्य नहीं करते और कि पारिस्थितिक रूप से अनुकूल व्यवहार करना महत्वपूर्ण और असुविधाजनक नहीं है। वे सुरक्षा और दूसरों के साथ गर्मजोशी भरे संबंधों को उच्च महत्व देते हैं, और खरीदारी करते समय अक्सर पारिस्थितिक मुद्दों पर विचार करते हैं। हरित विपणकों के लिए प्रबंधकीय निहितार्थ और भविष्य के शोध के लिए सुझाव चर्चा किए गए हैं।