शहरी क्षेत्रों में FMCG उत्पादों के बाजार विश्लेषण पर एक अध्ययन, विशेष रूप से कोयम्बटूर के संदर्भ में

फास्ट-मूविंग कन्ज्यूमर गुड्स (FMCG) उद्योग भारतीय अर्थव्यवस्था में एक महत्वपूर्ण क्षेत्र है, जिसमें पैकेज्ड खाद्य पदार्थ, पेय पदार्थ, सौंदर्य-संबंधी वस्तुएं, काउंटर पर उपलब्ध दवाएं और घरेलू आवश्यकताएं शामिल हैं, जो अपेक्षाकृत कम कीमतों पर तेजी से बिकती हैं। यह अध्ययन कोयम्बटूर के शहरी क्षेत्रों में FMCG बाजार का विश्लेषण करता है, जिसमें उपभोक्ता प्राथमिकताएं, प्रतिस्पर्धी ताकतें और विपणन रणनीतियों की समीक्षा की गई है। यह डिजिटल परिवर्तन, जीवनशैली में बदलाव और जनसांख्यिकीय परिवर्तनों के उपभोक्ता व्यवहार पर प्रभाव को उजागर करता है, जिससे व्यवसायों को अनुकूलित करने और विकास बनाए रखने में सहायता मिलती है। अध्ययन प्राथमिक डेटा पर आधारित है, जो 120 शहरी उत्तरदाताओं से एकत्र किया गया, और इसमें प्रतिशत विश्लेषण तथा ची-स्क्वायर परीक्षण का उपयोग किया गया। निष्कर्ष दर्शाते हैं कि ब्रांड वफादारी, मूल्य संवेदनशीलता और उत्पाद की उपलब्धता प्रमुख खरीद निर्णय कारक हैं। यह शोध Tier-II भारतीय शहरों में काम करने वाले FMCG विपणक के लिए क्रियान्वयन योग्य अंतर्दृष्टि प्रदान करता है।