सेलिब्रिटी समर्थन, फर्म मूल्य, और प्रतिष्ठा जोखिम: टाइगर वुड्स कांड से साक्ष्य

हम टाइगर वुड्स कांड के उनके प्रायोजकों और प्रायोजकों के प्रतिस्पर्धियों पर स्टॉक बाजार के प्रभावों का अनुमान लगाते हैं। कांड की शुरुआत के बाद के 10-15 व्यापारिक दिनों में, प्रायोजकों के पूरे पोर्टफोलियो ने 2% से अधिक बाजार मूल्य खोया, जिसमें नुकसानों का केंद्र तीन मुख्य प्रायोजक: इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स, नाइकी, और पेप्सिको (गेटोरेड) थे। प्रायोजकों के दैनिक नुकसान कांड के समर्थन-संबंधी प्रभाव के बारे में गूगल खोज तीव्रता के साथ और “समर्थन-संबंधी समाचार” के गुणात्मक संकेतकों के साथ मजबूत रूप से सहसंबद्ध थे। कम से कम कुछ प्रायोजकों के नुकसान प्रतिस्पर्धियों के लाभ थे, जो यह सुझाता है कि समर्थन समझौते आंशिक रूप से एक व्यवसाय-चुराने की रणनीति हैं। हालांकि, जो प्रतिस्पर्धी स्वयं सेलिब्रिटी समर्थन में सक्रिय थे, वे अपेक्षाकृत खराब प्रदर्शन कर रहे थे उन प्रतिस्पर्धियों की तुलना में जो सक्रिय नहीं थे, और यह अंतर भी कांड के बारे में समाचार/खोज तीव्रता के साथ दैनिक स्तर पर सहसंबद्ध है। ऐसा लगता है कि कांड ने सेलिब्रिटी समर्थन से जुड़े प्रतिष्ठा जोखिम के बारे में व्यापक नकारात्मक बाजार संकेत भेजा। इस पेपर को प्रदीप चिंतागुंता, मार्केटिंग ने स्वीकार किया।