コインバトール市のZ世代女性のオーガニック購入行動の予測因子としての健康意識と文化的価値観の分析

オーガニック食品セクターは世界中で急速に拡大しており、Z世代は健康意識と文化適応力から重要な消費者グループとして浮上している。インド、特にコインバトール市において、Z世代女性は持続可能で健康志向の消費行動をますます採用している。この認識の高まりにもかかわらず、意図と実際の購入との間には、価格の手頃さ、真偽性、生活習慣に影響を受けるギャップが存在する。本研究は、健康意識と文化的価値観がコインバトールのZ世代女性のオーガニック購入行動に与える影響を検討する。記述的研究デザインを採用し、18～29歳の117名の女性を対象に利便抽出法で調査を実施した。5点リッカート尺度の構造化質問票でデータを収集し、記述統計、ピアソンの相関、重回帰分析で解析した。モデルの適合性はANOVA、決定係数R二乗値、残差分析により検証された。結果は健康意識が栄養成分表示の確認や健康的な習慣維持などの行動を通じてオーガニック購買に有意な影響を及ぼすことを示した。しかし、文化的価値観の影響がより強く、伝統的な療法や文化的誇りが主要な動機として特定された。相関分析は変数間に有意な関連を確認し、回帰分析は健康意識より文化的価値観の寄与が強く、一部のばらつきを説明した。研究は手頃な価格設定、認証の透明性強化、文化的物語を取り入れたマーケティングの必要性を示唆する。結論として、文化的価値観は健康要因よりもコインバトールのZ世代女性のオーガニック購入行動の支配的予測因子であり、現代の健康優先と伝統価値の融合を反映している。