デポク市におけるKopi Kenanganの購買決定に対するブランドイメージとオンラインプロモーションの影響

本研究は、デポク市におけるKopi Kenanganの購買決定に対するブランドイメージおよびオンラインプロモーションの影響を部分的および同時的に分析することを目的としています。本研究はリッカート尺度の質問票を用いた定量的アプローチを採用しています。データはデポク市のKopi Kenanganの消費者150名をサンプルとして質問票を配布し収集しました。データ分析には重回帰分析を使用しました。サンプリング手法は非確率抽出法の目的抽出法およびMalhotra法を用いています。データ分析はSPSSバージョン27を使用して行いました。結果は、ブランドイメージ（X1）とオンラインプロモーション（X2）が部分的にも同時的にも購買決定（Y）に対して正かつ有意な影響を与えることを示しています。決定係数の値は両独立変数が70％寄与し、残りの30％は本研究外の他の変数によることを示しています。