消費者のグリーンマーケティングに対する認識と嗜好：分析的研究

本研究は、消費者のグリーンマーケティング施策に対する認識と嗜好を調査する。環境問題の高まりと気候変動への意識の向上に伴い、グリーンマーケティングは組織にとって戦略的手法となっている。本研究では、消費者がエコフレンドリーなマーケティング戦術をどのように理解し、それに反応し、嗜好するか、そしてこれらが購買決定に影響を与えるかを検証した。300人の参加者による調査とインタビューを組み合わせた混合手法を用いた。結果は、消費者の環境意識は高いものの、認識と実際の購買行動との間にギャップが存在することを示した。価格、グリーンの主張に対する信頼、製品の入手可能性が主要な影響因子であった。本研究は、透明性が高く、手頃で入手しやすいグリーン製品の必要性を強調し、消費者の信頼を高め持続可能な消費を促進することを示唆している。キーワード：グリーンマーケティング、消費者認識、持続可能な消費、エコフレンドリー製品、環境認識