環境知識、口コミ（WOM）、グリーンマーケティング、および環境配慮態度がグリーン製品の購入意図に与える影響（ジョグジャカルタのジェネレーションZに関する研究）

本研究は、環境知識、口コミ（WOM）、グリーンマーケティング、および環境配慮態度がグリーン製品の購入意図に与える影響を検証・分析することを目的とする。本研究の母集団はジョグジャカルタのジェネレーションZである。サンプル数は150名で、回答者の基準は18歳以上、1997年から2012年の間に生まれ、ジョグジャカルタ在住で、グリーン製品を購入・消費した経験がある者とした。本研究は定量的手法を用い、目的抽出法を採用し、SmartPLS 4.0ソフトウェアを用いた部分最小二乗法構造方程式モデリング（PLS-SEM）によるデータ分析を行った。研究結果は、環境知識がグリーン製品の購入意図に正の影響を持ち、口コミ（WOM）がグリーン製品の購入意図に正の影響を持ち、グリーンマーケティングがグリーン製品の購入意図に正の影響を持ち、環境配慮態度がグリーン製品の購入意図に正の影響を持つことを示している。