ファッション小売業界におけるソーシャルメディア広告戦略が消費者購買行動に与える影響の評価

横断的調査デザインと便宜的サンプリング手法を用い、110名の参加者からアンケート調査によりデータを収集した。サンプルは、18歳から45歳までのアクティブなソーシャルメディアユーザーで、ファッションブランドをオンラインで定期的にフォローし関与している者を含む。これは主要ファッションブランドの定量的調査データと消費者行動指標を統合したものである。結果は、パーソナライズされ視覚的に魅力的なコンテンツおよび真摯でインタラクティブなブランドコミュニケーションが消費者の関与および購買意欲を著しく向上させることを示している。さらに、本研究は年齢、性別、ソーシャルメディア利用パターンを含む人口統計変数の独自解析を導入し、これらがソーシャルメディア広告に対する消費者の反応に及ぼす調整効果を強調している。