デジタルマーケティングが成人およびジェネレーションZのソーシャルメディアインフルエンサーの購買意図に及ぼす影響。

本研究は、ソーシャルメディアインフルエンサーによるデジタルマーケティングが成人およびジェネレーションZ（Gen Z）の消費者行動に及ぼす影響を探求するものである。Instagramは両グループで79％の利用率を誇り、インフルエンサーとの関わりに最も人気のあるプラットフォームであることが判明した。さらに、成人層およびGen Zの84％の回答者がインフルエンサーによるプロモーションコンテンツに接したことがある。類似して、成人の61％および同年齢層の64％が、これらの個人から推薦された商品を時折購入している。本研究は、信頼構築における誠実性と共感性の重要性を強調し、厳しいデジタル空間での競争を考慮した企業のマーケティング手法の調整を呼びかけている。