ソーシャルメディアが消費者行動に与える影響

本研究は、ソーシャルメディアコマースの領域における消費者行動の複雑さを探求し、購入の動機およびこのデジタル環境で消費者に好まれる商品の種類を明らかにすることを目的としています。定量的研究手法を用い、ソーシャルメディア利用者のサンプルにアンケート調査を実施しました。分析の結果、信頼性、真正性、利便性、および社会的交流がソーシャルメディアプラットフォームを通じた消費者の購買決定に影響を与える重要な要因であることが示されました。また、本研究ではこれらのプラットフォーム上で取引される多様な商品群が明らかとなり、ライフスタイルやファッション関連商品が特に顕著でした。ニッチ市場およびインフルエンサーマーケティング戦略の出現は、ソーシャルメディア主導型コマースの進化する性質をさらに示しています。これらの知見は、戦略の洗練とソーシャルメディアコマースがもたらす機会を活用しようとする企業やマーケターにとって貴重な洞察を提供します。デジタル時代において、消費者の動機と嗜好を理解することは、激しい競争が繰り広げられるオンライン小売市場で成功を収めるために極めて重要です。キーワード：ソーシャルメディア、消費者行動、消費者信頼、ソーシャルメディア広告、オンラインブランドプレゼンス、ソーシャルメディアプラットフォーム、消費者嗜好。