オンライン広告が消費者の購買行動に与える影響

本研究報告は、オンライン広告が消費者の購買行動に及ぼす影響、特に製品に対する消費者の意図や購買行動をどのように高めるかを評価することに焦点を当てている。研究は、消費者の購買行動が広告主によって描かれる製品のイメージに大きく影響されることを強調している。2024年3月にウッタル・プラデーシュ州ゴータム・ブッダ・ナガールで実施され、主にアンケートを通じて一次データを収集し、二次データはインターネットから取得された。サンプルは50名の回答者で構成され、様々な背景を持つ個人が含まれる。参加者の選定にはランダムサンプリング法が用いられた。技術の進歩に伴い、マーケターはウェブサイト、ブログ、広告キャンペーンなどのオンラインプラットフォームを活用してブランドの可視性を高めている。インドでは、オンライン広告が年率25～30％で成長しており、世界最大のFacebookユーザー人口を有する国であることがその背景にある。急速なデジタル化により、ウェブサイトやネットワーキング方法など様々なオンラインチャネルを通じたオンラインマーケティングの利用が拡大し、企業が効果的にオーディエンスとつながることを可能にしている。研究結果は、オンライン広告が消費者の購買動向や行動に一貫して大きな影響を及ぼしていることを強調している。加えて、本報告は、投資収益率（ROI）と製品の品質が消費者の購買行動に影響を与える上で重要であることを指摘している。さらに、オンライン有名人の推薦も、程度は小さいが購買行動の形成に役割を果たしていることを認識している。キーワード：オンライン広告、デジタルマーケティング、顧客行動、顧客セグメンテーション