ライブストリーミングショッピングを通じた消費者購買意図の影響の特定：体系的文献レビュー

技術の急速な発展は、電子商取引にいくつかの変化をもたらしています。その一つがライブストリーミングショッピングの登場であり、これはライブストリーミング技術と電子商取引、ソーシャルネットワーキング、エンターテインメントを組み合わせたものです。このショッピング形式は、視聴者がストリーマー（販売者）と対話し、わずか一度のタッチで即座に購入できることを可能にします。ライブストリーミングショッピングを観る消費者は、一般的に提供される商品に最初から興味を持っている人たちです。先行研究によれば、ライブショッピングの存在は顧客の購買意欲とビジネスの売上の両方を向上させることができます。ライブストリーミングショッピングにおける購買意図に影響を与える要因を調査するために、体系的な文献レビューを実施しました。ライブストリーミングショッピングと購買意図を含む13の選定記事から合計40の要因が見つかりました。これらの要因のうち34は購買意図に正の影響を与え、2は負の影響を与え、4は有意な影響を与えませんでした。