インスタ有名人とソーシャルメディアインフルエンサーマーケティング

目的 本論文の目的は、2種類の有名人（Instagram有名人と従来の有名人）が情報源の信頼性、ブランド態度、羨望感、社会的存在感に及ぼす影響を検証することです。提案された理論モデルは、有名人の種類を独立変数、社会的存在感を媒介変数、自己不一致を調節変数とします。設計／方法論／アプローチ は、無作為化された2群比較（Instagram有名人対従来の有名人）の被験者間実験（n=104）を実施しました。結果 結果は、Instagram有名人のブランド投稿に接した消費者は、その情報源をより信頼できると認識し、推奨されたブランドに対してより前向きな態度を示し、強い社会的存在感を感じ、従来の有名人のブランド投稿に接した消費者よりもその情報源に対しより強い羨望を抱くことを示しています。構造方程式モデリング（Mplus 8.0）とブートストラップ信頼区間により、社会的存在感が有名人の種類が信頼性、ブランド態度、羨望に及ぼす因果効果を媒介することが示されました。重回帰分析により、外見に関連した実際自己と理想自己の不一致が調節効果を持つことも明らかになりました。実務的意義 最終的に、ソーシャルメディアマーケティングおよびInstagramインフルエンサーベースのブランディングに関する経営上の示唆が提供されています。マーケティング計画の観点から、本研究の知見はインフルエンサーマーケティングが効果的なブランディング戦略としての力を示しています。独自性／価値 本稿は、有名人推薦に関するマーケティング文献に対する理論的示唆を論じています。