グリーンウォッシュの手段と目的

企業の環境パフォーマンスに関する主張は近年急速に増加しており、それに伴いグリーンウォッシュの発生も増えています。グリーンウォッシュとは、組織の環境慣行や製品について過度に肯定的な認識を人々に抱かせる誤解を招くコミュニケーションのことです。この用語が導入されてから20年以上経ち、文献中のグリーンウォッシュの言及は急増しており、特に2011年以降の記事が急増しています。我々はこの断片的で学際的な文献をレビューし総合すると、グリーンウォッシュは誤解を招く環境コミュニケーションの様々な特定の形態を包含する広範な総称であることがわかりました。グリーンウォッシュの種類を特定し一覧化し、既存の社会科学研究を活用してそのメカニズムを理論化・モデル化し、企業パフォーマンスや社会福祉への影響を測定するさらなる研究が必要です。