消費者関与プロファイルの測定

消費者関与には一種類以上の形態が存在します。関与の先行条件（例：製品の快楽価値、製品の記号的または象徴的価値、リスクの重要性、購買ミスの確率）に応じて、消費者行動への影響は異なります。したがって、著者らは単一の関与レベルではなく、関与プロファイルの測定を推奨します。これらの結論は、14の製品カテゴリーに関する実証分析に基づいています。