購入意図に対するソーシャルメディアインフルエンサーの影響と顧客態度の媒介効果

ソーシャルメディアインフルエンサーは、広告分野で最初に探求され、特に若年市場での話題作りおよび企業におけるソーシャルメディアのカバレッジ拡大を目的としています。本研究は、ソースの信頼性、ソースの魅力、製品とのマッチング、意味の移転に焦点を当て、ソーシャルメディアインフルエンサーの有効性を調査することを目的としています。消費者態度は外因的関係および内因的関係の間を媒介すると提案されています。データ収集は目的的抽出法を用いて設計され、200名の回答者のデータはPLS-SEM手法を用いて分析されました。ソースの信頼性を除き、すべての仮説が支持されました。消費者態度の媒介効果も確認されました。考察、制限、および推奨される研究の提案についてさらに議論しています。