ジェネレーションZの関与、文化的アイデンティティ、およびホームステイにおける購入意図：茶文化ホームステイからのエビデンス

本研究は、ジェネレーションZの関与が茶文化ホームステイの購入意図にどのように影響し、文化的アイデンティティがこの関係を媒介するかどうかを検証する。ジェネレーションZ消費者のホームステイの文化的含意への関心は高まっており、これはホームステイのその後の発展および継続的な運営に影響を及ぼしている。本稿は関与理論と文化的アイデンティティを適用し、研究対象をジェネレーションZ消費者とし、彼らの関与および文化的アイデンティティが購入意図に与える影響を探り、このプロセスにおける文化的アイデンティティの媒介効果を研究し、ジェネレーションZ消費者の関与、文化的アイデンティティと茶文化ホームステイの購入意図の関係モデルを構築し、SPSS24.0とAMOS24.0を用いてデータの実証分析を行った。分析の結果、以下が明らかとなった：(1) ジェネレーションZ消費者の関与度は茶文化ホームステイの文化的アイデンティティおよび購入意図に有意な正の影響を及ぼす；(2) ジェネレーションZ消費者の茶文化ホームステイに対する文化的アイデンティティは購入意図に正の影響を与える；(3) 関与度と購入意図の関係には文化的アイデンティティが部分的媒介効果を持つ。最後に、本研究の結論に基づき関連する提言を提示する。