消費者はなぜグリーン購買の意思決定をするのか？体系的レビューからの洞察

環境と社会を保護する持続可能な開発を達成するために、ますます多くの学者がグリーンマーケティングとグリーン購入に関する深い研究を行っています。この分野では大きな成果が達成されていますが、さらなる進歩の余地があります。本研究は2015年から2020年にかけてグリーン購入行動に関する実証研究を提供する97本の論文をレビューします。まず、広く使われている消費者理論と近年のその拡張応用を概観します。次に、グリーン購入行動の影響要因を個人要因、製品属性およびマーケティング、社会的要因の三つのカテゴリに分類し、それらについて詳細に議論します。最後に、将来の研究の可能な方向性として以下を提案します。（1）著者は調査対象を調整してデータの主観性を弱めることを検討できる。（2）ランダム効果を持つ教育および政策の影響を評価するために縦断研究を使用できる。（3）研究方向を異文化背景へ広げることができる。（4）リサイクルタイヤ、リサイクルガラス容器、再生紙などさまざまなグリーン製品の行動を探求し研究内容を充実させることができる。（5）消費者理論を組み合わせてグリーン購入行動を探り、既存の線形仮説の枠を突破し新たな研究方法を開発することが有益である。