映画におけるプロダクトプレースメント：オーストリア、フランス、アメリカの消費者の態度に関する国際比較分析

本稿では、GuptaとGould（1997）が開発した映画におけるプロダクトプレースメントの利用に関するアプローチの頑健性を検証する国際比較研究を報告する。彼らのアメリカのデータを比較基準として、同一の質問票を用いてオーストリアおよびフランスで追加データを収集した。映画は国境を自由に越える国際的メディアであり、プロダクトプレースメントは放送国に関わらず映画内に残るため、広告と比較して適応性が低い。国、製品、個人差およびそれらの相互作用を考慮した三方面からの枠組みを適用した結果、これら三者がプロダクトプレースメントの受容性および購買行動に影響を与えることが示された。最後に、この枠組みに基づくプロダクトプレースメントの管理およびさらなる研究への示唆が述べられる。© 2000 Taylor & Francis Group, LLC.