디지털 마케팅 전략, 소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅이 브랜드 인지도에 미치는 영향

이 연구는 MSME 제품의 브랜드 인지도에 대한 디지털 마케팅, 소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅의 영향을 분석하는 것을 목적으로 한다. 본 연구의 배경은 비수도권 지역 MSME의 경쟁력 개발에 여전히 큰 과제로 남아있는 낮은 수준의 브랜드 인지도를 기반으로 한다. 양적 접근법과 설명적 설문조사 방법을 사용하여 마케팅 전략에 소셜 미디어를 적극 활용하는 100명의 SME 응답자로부터 데이터를 수집하였다. 연구 도구는 타당성 및 신뢰성 검사를 통해 검증되었으며, SPSS 버전 25의 다중 선형 회귀분석을 사용하여 분석되었다. 결과는 독립 변수인 디지털 마케팅, 소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅이 브랜드 인지도에 긍정적이고 유의미한 영향을 미친다는 것을 나타낸다. 디지털 마케팅은 브랜드 가시성을 효율적으로 향상시키는 것으로 입증되었고, 소셜 미디어는 브랜드와 소비자 간의 감정적 연결과 친밀감을 강화하며, 인플루언서 마케팅은 사회적 영향력을 통해 브랜드 도달 범위를 확장하는 신뢰도 효과를 제공한다. 결정 계수(조정된 R²) 0.645는 이 모델이 브랜드 인지도 변동의 64.5%를 설명함을 나타낸다. 본 연구는 디지털 소비자 행동 변화에 대응하여 중소기업이 더 효과적이고 적응력 있는 디지털 마케팅 전략을 설계하는 데 실질적인 기여를 제공한다.