녹색 제품과 녹색 광고를 통한 녹색 구매 의도 측정: 녹색 브랜드 이미지에 의한 매개 효과

의류 소비와 폐기물 증가가 환경 악화를 초래하여 생명에 위협이 되고 있습니다. 환경 문제에 대한 인식이 높아지는 소비자들은 지속 가능한 의류로 이동하고 있습니다. 그러나 환경 인식이 있음에도 불구하고 특히 젊은 세대에서 구체적인 행동을 취하지 않은 소비자도 많습니다. 본 연구는 녹색 제품과 녹색 광고가 매개 변수인 녹색 브랜드 이미지를 통해 녹색 구매 의도에 미치는 영향을 규명하는 것을 목적으로 합니다. 본 연구는 설명적 연구로서 설문조사를 통해 데이터를 수집하고 SmartPLS 4.1.0.9 소프트웨어를 이용해 데이터를 처리했으며, 샘플은 Eiger Semarang 소비자 100명을 대상으로 하였습니다. 연구 결과 녹색 제품과 녹색 광고는 녹색 브랜드 이미지를 통해 직접 및 간접적으로 녹색 구매 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 녹색 브랜드 이미지 변수는 본 연구에서 두 독립 변수에 부분적으로 영향을 미치는 매개 변수였습니다.