쾌락적 쇼핑 동기, 플래시 세일 및 바이럴 마케팅이 쇼피 전자상거래 소비자의 충동구매에 미치는 영향

기술 발전은 쇼피와 같은 전자상거래 플랫폼을 통한 거래에 상당한 영향을 미쳤습니다. 쇼피는 인도네시아에서 다양한 흥미롭고 인기 있는 상품을 제공합니다. 본 연구는 쾌락적 쇼핑 동기, 플래시 세일 및 바이럴 마케팅이 쇼피 소비자의 충동구매에 미치는 영향을 동시적 및 부분적으로 분석하는 것을 목적으로 합니다. 연구 결과, 쾌락적 쇼핑 동기, 플래시 세일 및 바이럴 마케팅은 충동구매에 동시에 또는 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 그리고 플래시 세일 변수가 쇼피 소비자의 충동구매에 가장 지배적인 변수입니다.