녹색 전환의 탐색: 코임바토르 도시의 친환경 포장에 대한 소비자 행동 분석 연구

본 연구는 인도 시장에서 친환경 포장재에 대한 소비자 선호도와 인식을 조사한다. 친환경 포장의 주요 목적은 사용 수명 종료 후에도 오염을 최소화하는 것이다. 반면 지속 가능한 포장은 전체 생애 주기를 고려하여 사회경제적 및 환경적 지속 가능성을 보장하는 넓은 범위를 가진다. 친환경 포장이 점점 중요해지고 있지만, 인도 소비자의 선호도와 인식, 특히 도입 장벽과 이를 영향을 미치는 변수에 관한 연구가 이루어졌다. 본 논문은 200명의 응답자를 편의 추출하여 다양한 제품군에서 구매 결정과 관심에 영향을 미치는 소비자의 제약과 요인에 초점을 맞춘다. 요인 분석을 통해 선호도에 영향을 미치는 네 가지 주요 요인인 소비자 인식과 사회적 영향, 소비자 웰빙과 접근성, 소비자 구매 유인 요인, 그리고 기업 평판 및 윤리적 요인이 확인되었다. 도입의 주요 장애물은 가격이며, 이어서 내구성과 제한된 유용성이 문제로 나타났다. 결과는 특히 식음료 소비자들이 친환경 포장재에 대해 점점 더 의식하고 선호하는 경향을 보임을 시사한다. 기업, 입법자 및 마케터는 이러한 통찰을 활용하여 친환경 포장의 도입을 효과적으로 촉진하는 전략을 수립할 수 있다.